高清跑狗图:外媒黑五反思:我们是如何染上“购物病”的?

2018-02-03 19:44
(原标题:How tech companies infected the world with America’s Black Friday shopping sickness)

外媒黑五反思:我们是如何染上“购物病”的?

网易科技讯 11月27日消息,美国的感恩节是每年11月份的第四个星期四,这天之后,便是圣诞节大采购的第一天——黑色星期五,这一天是美国人一年中购物最疯狂的日子。由于美国的商场一般以红笔记录亏损,以黑笔记录盈利,黑色星期五的称呼包含着商家们赚钱的期待。但现在,这个来自美国的节日开始“入侵”其他国家,让人们“感染上购物病”。

据国外媒体报道,从南非到英国,即便在这些没有感恩节和黑色星期五的国家,人们也需要面对同样铺天盖地的广告和难以忍受的炒作,人们被劝说购买大量不需要的商品。事实上,现在几乎每个国家都是这样。当你打开网页,满眼都是关于黑色星期五人们疯狂购物的报道。人们心里好像在说:“我不知道要买什么,但现在商场在打折。”

业界将指这种“黑色星期五”的营销都归咎于美国的科技公司。有些会更具体地指向了亚马逊。市场研究公司Kantar分析主管保罗墨菲(Paul Murphy)在接受《时代周刊》采访时表示,亚马逊2010年提供的在线商品大规模折扣将黑色星期五的概念带到了英国。面对低价竞争,英国零售商别无选择只能效仿。墨菲告诉《时代周刊》:“零售商面临持续的价格竞争压力。你必须在这样一个关键的周末参与竞争。”

而且这不仅仅是折扣的问题——他们需要利用黑色星期五这种节日的疯狂来扩大商品销售数据,创造夸张的销售记录。

亚马逊的打折行为是从2014年开始。但是这种现象发展的方式让许多思想家们摸不清头脑,试图了解黑色星期五是如何成为现实的。ICD巴黎商学院院长,市场研究公司Propedia战略技术顾问Benoit Aubert表示:在这一天的购买行为似乎已经成了一种仪式,通过多年来的重复宣传,消费者在这一天不由自主的购买商品。

据路透社报道,去年在德国黑色星期五大约有16%的德国消费者购物。在意大利,路透社报道说:“今年,所有主要零售连锁店都在大幅折扣。意大利百货商店La Rinascente周五营业至凌晨两点,商品打折力度高达50%。“

中国似乎并未受到黑色星期五的影响。但与之相对的是,阿里巴巴在双十一也创造了消费者的购物狂潮。

似乎任何人都不可能阻止“购物病”瘟疫般的蔓延,但消费者是否从中受益,我们无从得知。(晗冰)

王华春 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王华春_BJS5284

免责申明:部分内容来源互联网,如果不小心侵犯了您的权益,请与我们联系,我们会尽快为您处理。